Desde el domingo he leído un par de noticias que aunque no impactan demasiado tienen un buen fondo trascendental.
La primera de ellas hace referencia al fichaje por parte del BBVA de un publicista para que imagine el banco del futuro. El creativo publicitario recién fichado dependerá directamente del mismísimo Presidente del banco, Francisco González, y del Consejero Delegado, José Ignacio Goirigolzarri.
Transcribo una parte del párrafo:
La idea que obsesiona a González es hacer del BBVA “un banco y algo más”, porque el futuro de las entidades financieras no podrá “basarse sólo en la estricta gestión de costes”, en lo que se han centrado los grandes bancos españoles tras sus respectivas fusiones, sino que “dependerá de un incremento sustancial de los ingresos”, según afirmó en Sevilla. Para ello, entiende que es fundamental la innovación “que nos permita acceder a nuevos clientes o acompañar a los clientes actuales en nuevos mercados”.
La verdad es que me alegró leer tan agradable noticia y espero que los restantes bancos y empresas adopten tan buena medida.
La segunda noticia la he leído esta misma mañana en Confidente Vip, el confidencial digital de la familia Baratech. En una de sus siempre acertadas noticias, puedo leer el siguiente titular: "Endemol constituye un equipo mundial de creativos". Formado por nueve expertos su función será la de fijar objetivos en la creación de una nueva generación de programas de entretenimiento.
Cambio de tendencia
Parece que las empresas empiezan a cambiar el management orientado a costes por el management orientado a cliente. ¡¡¡Ya era hora porque últimamente parecía que la economía era controlada por financieros y no por estrategas de negocio!!!!
En el próximo Post ya os comentaré mi teoría acerca del porqué las empresas están dominadas por ingenieros financieros...... y la idea que ellos tienen de generación de marca y del conocido Fondo de Comercio.
miércoles, junio 30, 2004
martes, junio 29, 2004
To Brand or not to Brand
Ayer expuse la situación que se puede producir en la economía mundial en el caso de que las marcas de distribución continúen aumentando su cuota de mercado frente a las marcas que aún encontramos en los liniales.
¿Pero, hay solución?
Yo creo que sí pero pasa por la creación entre las grandes multinacionales de la alimentación de grandes centros comerciales, hipermercados y supermercados para luchar cara a cara con los gigantes de la distribución.
Su estrategia competitiva debería ser cara a cara y una vez creados los centros luchar hasta no servir producto en los lineales de la competencia. ¿Creéis que mi opinión es radical? Pues es la diferencia entre sobrevivir y morir o Vivir (en mayúscula).
Ah!!!! Y Wal-Mart algún dia se acercará por España a comer un trozo del pastel...... y ya veremos si viene con hambre y quiere pegar un bocado bien grande.
¿Pero, hay solución?
Yo creo que sí pero pasa por la creación entre las grandes multinacionales de la alimentación de grandes centros comerciales, hipermercados y supermercados para luchar cara a cara con los gigantes de la distribución.
Su estrategia competitiva debería ser cara a cara y una vez creados los centros luchar hasta no servir producto en los lineales de la competencia. ¿Creéis que mi opinión es radical? Pues es la diferencia entre sobrevivir y morir o Vivir (en mayúscula).
Ah!!!! Y Wal-Mart algún dia se acercará por España a comer un trozo del pastel...... y ya veremos si viene con hambre y quiere pegar un bocado bien grande.
lunes, junio 28, 2004
El desastre continúa
En el anterior Post he expuesto la desaparición de las marcas tradicionales frente a las marcas de distribución, pero ¿qué consecuencias conllevará en la economía?
¿Cuantos empleados tienen estas grandes multinacionales? ¿Podrán seguir mantiendo sus estructuras organizativas si reducen sus ventas?
Respuesta: A LA CALLE!!
Dentro de los 20 primeros puestos en el ranking de anunciantes en España encontramos a empresas como Procter and Gamble, Danone, Diageo, Leche Pascual, Nestlé, L'Oreal, Unilever y muchas marcas de coches, de telecomunicaciones, además de El Corte Inglés y Coca Cola. En millones de Euros según el estudio de Infoadex en el año 2002 se invirtieron 881,4 (que representa un 4,9% de incremento respecto al año 2001)
El sector publicitario involucra a medios de comunicación, centrales de compra, agencias de publicidad y empresas de artes gráficas. Datos no tengo pero estoy seguro que dentro de estas empresas hay muchos puestos de trabajo que se verían amenazados.
Respuesta: A LA CALLE!!
No obstante, eso no es todo amigos!! Los miles de puestos de trabajo que he echado por tierra en los dos párrafos anteriores tienen establecidos unos hábitos de consumo que inevitablemente se tendrán que reducir. Por el efecto "bola de nieve" esta reducción de consumo supondrá menos ingreso para todo el mundo con lo que la bola crecerá exponencialmente.
Pasará lo mismo que nos pasa ahora con las deslocalizaciones de empresas hacia los países del este o Asia pero de manera generalizada.
¿Cómo se resiente el consumo dentro de un pueblo de 4.000 habitantes cuando hay 300 que trabajan en una fábrica en el polígono industrial del pueblo?
Desde mi humilde Blog pido a los políticos que empiezen a pensar en la crisis que se nos avecina por la desaparición de las marcas y empiezen a actuar antes de que sea demasiado tarde como en el caso de las deslocalizaciones. Era dificil preveer que si multinacionales tipo Samsung, Lear, Panasonic, etc. vinieron a producir para ahorrar costes, se irían por el mismo motivo.
Si en lugar de cruzarse criticas entre partidos políticos pensaran un poco en como evolucionar a los países y a la sociedad se podrían evitar este tipo de problemas.
¿Cuantos empleados tienen estas grandes multinacionales? ¿Podrán seguir mantiendo sus estructuras organizativas si reducen sus ventas?
Respuesta: A LA CALLE!!
Dentro de los 20 primeros puestos en el ranking de anunciantes en España encontramos a empresas como Procter and Gamble, Danone, Diageo, Leche Pascual, Nestlé, L'Oreal, Unilever y muchas marcas de coches, de telecomunicaciones, además de El Corte Inglés y Coca Cola. En millones de Euros según el estudio de Infoadex en el año 2002 se invirtieron 881,4 (que representa un 4,9% de incremento respecto al año 2001)
El sector publicitario involucra a medios de comunicación, centrales de compra, agencias de publicidad y empresas de artes gráficas. Datos no tengo pero estoy seguro que dentro de estas empresas hay muchos puestos de trabajo que se verían amenazados.
Respuesta: A LA CALLE!!
No obstante, eso no es todo amigos!! Los miles de puestos de trabajo que he echado por tierra en los dos párrafos anteriores tienen establecidos unos hábitos de consumo que inevitablemente se tendrán que reducir. Por el efecto "bola de nieve" esta reducción de consumo supondrá menos ingreso para todo el mundo con lo que la bola crecerá exponencialmente.
Pasará lo mismo que nos pasa ahora con las deslocalizaciones de empresas hacia los países del este o Asia pero de manera generalizada.
¿Cómo se resiente el consumo dentro de un pueblo de 4.000 habitantes cuando hay 300 que trabajan en una fábrica en el polígono industrial del pueblo?
Desde mi humilde Blog pido a los políticos que empiezen a pensar en la crisis que se nos avecina por la desaparición de las marcas y empiezen a actuar antes de que sea demasiado tarde como en el caso de las deslocalizaciones. Era dificil preveer que si multinacionales tipo Samsung, Lear, Panasonic, etc. vinieron a producir para ahorrar costes, se irían por el mismo motivo.
Si en lugar de cruzarse criticas entre partidos políticos pensaran un poco en como evolucionar a los países y a la sociedad se podrían evitar este tipo de problemas.
El fin de las marcas!!!!
Hace tiempo que llevo pensando cuando llegará finalmente el fin de las marcas. No soy experto en el tema pero como "pensador marketiniano" que me considero, voy a exponer por fin mi humilde reflexión sobre ello. Que sirva este Post para reactivar mi Blog y para dejar constancia del acontecimiento cuando el fin llegue!!!!!
Tengo un par de amigas que trabajan en grandes multinacionales de gran consumo que me han servido como pequeña muestra para avanzar sobre la idea. Ambas me han confirmado lo que suponía: la marca de distribución aumenta espectacularmente la cuota de mercado año tras año.
Creo que las marcas de alimentación y limpieza son las que antes perderán su status de marca (incluso las marcas líderes de cada categoría) pero que este efecto puede llegar a afectar a las marcas de todos los sectores.
¿Acabaremos comprando todos macarrones de la marca Caprabo? ¿Mistol o Alcosto? ¿Papel de cocina o de baño Scottex o Carrefour?
La calidad del producto de la marca del distribuidor es tan elevada como la del mismo fabricante (incluso a veces es el mismo fabricante que canibaliza su marca antes de que sea el fabricante de la competencia quién elabore el producto con la marca del distribuidor).
Una vez los distribuidores copen las cuotas de mercado de las marcas de alimentación e higiene, ¿se dirigirán a las marcas de ropa? ¿Se atreverán con las marcas de coches? Mi respuesta es SÍ: llegará el dia que compremos en el Mercadona, el todoterreno "Mercacoche Adventure", o en el Corte Inglés el descapotable "Manycars Cabrio"
Sólo admito una excepción en la desaparición de las marcas: "COCA COLA" que según mi opinión estará presente entre nosotros y nuestros descendientes por los siglos de los siglos: Amén.
Tengo un par de amigas que trabajan en grandes multinacionales de gran consumo que me han servido como pequeña muestra para avanzar sobre la idea. Ambas me han confirmado lo que suponía: la marca de distribución aumenta espectacularmente la cuota de mercado año tras año.
Creo que las marcas de alimentación y limpieza son las que antes perderán su status de marca (incluso las marcas líderes de cada categoría) pero que este efecto puede llegar a afectar a las marcas de todos los sectores.
¿Acabaremos comprando todos macarrones de la marca Caprabo? ¿Mistol o Alcosto? ¿Papel de cocina o de baño Scottex o Carrefour?
La calidad del producto de la marca del distribuidor es tan elevada como la del mismo fabricante (incluso a veces es el mismo fabricante que canibaliza su marca antes de que sea el fabricante de la competencia quién elabore el producto con la marca del distribuidor).
Una vez los distribuidores copen las cuotas de mercado de las marcas de alimentación e higiene, ¿se dirigirán a las marcas de ropa? ¿Se atreverán con las marcas de coches? Mi respuesta es SÍ: llegará el dia que compremos en el Mercadona, el todoterreno "Mercacoche Adventure", o en el Corte Inglés el descapotable "Manycars Cabrio"
Sólo admito una excepción en la desaparición de las marcas: "COCA COLA" que según mi opinión estará presente entre nosotros y nuestros descendientes por los siglos de los siglos: Amén.
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