Hacía muuucho que no escribía en el blog pero el discurso de Pep Guardiola de ayer recibiendo la "Medalla d'or del Parlament de Catalunya" se lo merece.
viernes, septiembre 09, 2011
lunes, enero 04, 2010
De la piedra al ´e-book´
Reproduzco una carta al director que salió ayer publicada en La Vanguardia. Aún salen de vez en cuando algunas cartas que valen mucho la pena:
RICARDO FERNÁNDEZ - Barcelona
"Ese invento egipcio del papiro nunca reemplazará a nuestros textos sobre la piedra, en piedra lo escrito escrito está..., ¡qué locura!" - Noé a sus hijos-.
"¿Pergamino? ¡qué asco! Es de bárbaros utilizar esas pieles malolientes para depositar nuestro saber o enviar un mensaje de amor" - Cleopatra a Marco Antonio-.
"¿Vamos a escribir la palabra de Dios en esas finas hojas de papel que impedirán los bellos dibujos de nuestros copistas? ¡Jamás!" - el abad al joven monje que quería renovar la biblioteca del monasterio-.
"Me niego a que mi obra se reproduzca mecánicamente en una imprenta, mis lectores merecen la calidad de la caligrafía de un manuscrito" - el insigne poeta indignado ante la pretensión de un impresor-.
"¡El libro digital nunca triunfará, no hay nada como tocar y oler el papel!" - alguno de los muchos que no se dan cuenta del progreso y que nunca han visto de cerca un lector digital-.
RICARDO FERNÁNDEZ - Barcelona
"Ese invento egipcio del papiro nunca reemplazará a nuestros textos sobre la piedra, en piedra lo escrito escrito está..., ¡qué locura!" - Noé a sus hijos-.
"¿Pergamino? ¡qué asco! Es de bárbaros utilizar esas pieles malolientes para depositar nuestro saber o enviar un mensaje de amor" - Cleopatra a Marco Antonio-.
"¿Vamos a escribir la palabra de Dios en esas finas hojas de papel que impedirán los bellos dibujos de nuestros copistas? ¡Jamás!" - el abad al joven monje que quería renovar la biblioteca del monasterio-.
"Me niego a que mi obra se reproduzca mecánicamente en una imprenta, mis lectores merecen la calidad de la caligrafía de un manuscrito" - el insigne poeta indignado ante la pretensión de un impresor-.
"¡El libro digital nunca triunfará, no hay nada como tocar y oler el papel!" - alguno de los muchos que no se dan cuenta del progreso y que nunca han visto de cerca un lector digital-.
viernes, julio 24, 2009
Las obsesiones de Jeff Bezos
Tras la reciente compra de Zappos.com por parte de Amazon.com, Jeff Bezos ha colgado un video en Youtube dónde explica sus "obsesiones" para triunfar en negocios de Internet.
Concretamente:
- Estar obsesionado en los compradores
- Inventar continuamente
- Pensar a largo plazo
- Siempre tiene que ser el primer dia
Para quién le apetezca, le dejo el embed del video:
Concretamente:
- Estar obsesionado en los compradores
- Inventar continuamente
- Pensar a largo plazo
- Siempre tiene que ser el primer dia
Para quién le apetezca, le dejo el embed del video:
viernes, junio 12, 2009
Renovarse o morir
Otro ejemplo claro con la canción de "American Pie" de que hay que renovarse o las defunciones de empresas de media continuarán.
Muy bueno!!
Muy bueno!!
jueves, abril 16, 2009
Depósito in de "la Caixa"
Ayer día 15 de Abril se inició la vida del "Depósito in" de "la Caixa"
Se trata de un depósito que remunera a los nuevos clientes de "la Caixa" con un 3,5% TAE a 6 meses.
Además el alta incluye:
- Cuenta corriente: sin comisiones de mantenimiento ni de administración
- Tarjeta: cuota gratuita
- Línea Abierta (banca on-line): acceso ilimitado gratuito a través de internet, móvil y televisión
Para poder dar de alta el depósito in el importe mínimo es de 1.000 euros y el máximo de 150.000.
La novedad respecto al Depósito de Bienvenida es que ahora se puede acceder a contratar el depósito desde el Hazte Cliente de la Home de Particulares de "la Caixa".
Se trata de un depósito que remunera a los nuevos clientes de "la Caixa" con un 3,5% TAE a 6 meses.
Además el alta incluye:
- Cuenta corriente: sin comisiones de mantenimiento ni de administración
- Tarjeta: cuota gratuita
- Línea Abierta (banca on-line): acceso ilimitado gratuito a través de internet, móvil y televisión
Para poder dar de alta el depósito in el importe mínimo es de 1.000 euros y el máximo de 150.000.
La novedad respecto al Depósito de Bienvenida es que ahora se puede acceder a contratar el depósito desde el Hazte Cliente de la Home de Particulares de "la Caixa".
martes, abril 07, 2009
No fabricamos para otras marcas
Desde Enero se ha vuelto a abrir la polémica acerca de las marcas de distribuidor como consecuencia de una decisión de Mercadona de reducir el número de referencias que se encuentran en sus lineales. Su justificación se basa en que hay que eliminar las referencias que no son rentables porque de alguna de ellas únicamente se vende una unidad al día en cada establecimiento.
Personalmente encuentro bien su decisión (cada uno con su empresa puede hacer lo que le plazca…. mientras sea legal, claro!) pero la reacción de las marcas ha sido obviamente la de quejarse.
Ya comenté esta situación en un post que escribí en Junio del 2.004 pero parece que las marcas no han hecho nada para cambiarlo.
No obstante desde la decisión que tomó Mercadona parece ser que las marcas intentan al menos hacer algo de ruido. No creo que sea la estrategia correcta pero por lo que he visto en un par de anuncios de televisión cierran con una coletilla parecida a “la marca X no fabrica para otras marcas”.
Concretamente lo he visto en los anuncios de Danone para Actimel y ayer lo vi en el anuncio de Fontaneda Digestive dónde sale Julia Otero.
Lo que sí encuentro más acertado es intentar conseguir nuevas formas de distribución. En Diagonal con Plaça Francesc Macià abrirá en breve una tienda degustación y showroom de Danone con productos de la marca. También en alguna capital europea puedes ir a una tienda de sopas Knorr o a una Nutella Shop. Además de dar mayor calidad a su producto tal vez puedan innovar en la distribución (algo que ha hecho a la perfección Nespresso con la venta de cápsulas de café).
Personalmente encuentro bien su decisión (cada uno con su empresa puede hacer lo que le plazca…. mientras sea legal, claro!) pero la reacción de las marcas ha sido obviamente la de quejarse.
Ya comenté esta situación en un post que escribí en Junio del 2.004 pero parece que las marcas no han hecho nada para cambiarlo.
No obstante desde la decisión que tomó Mercadona parece ser que las marcas intentan al menos hacer algo de ruido. No creo que sea la estrategia correcta pero por lo que he visto en un par de anuncios de televisión cierran con una coletilla parecida a “la marca X no fabrica para otras marcas”.
Concretamente lo he visto en los anuncios de Danone para Actimel y ayer lo vi en el anuncio de Fontaneda Digestive dónde sale Julia Otero.
Lo que sí encuentro más acertado es intentar conseguir nuevas formas de distribución. En Diagonal con Plaça Francesc Macià abrirá en breve una tienda degustación y showroom de Danone con productos de la marca. También en alguna capital europea puedes ir a una tienda de sopas Knorr o a una Nutella Shop. Además de dar mayor calidad a su producto tal vez puedan innovar en la distribución (algo que ha hecho a la perfección Nespresso con la venta de cápsulas de café).
jueves, marzo 05, 2009
Malos tiempos para la prensa papel
No me extenderé demasiado en el post pero quiero compartir una realidad.
Creo que ya he comentado en algún otro post que soy suscriptor del diario papel de La Vanguardia (me gusta leerlo en casa por la noche y los fines de semana!).
Ayer estaba leyéndolo en casa y no percibí demasiada publicidad. Así que me dediqué a contar el número de páginas enteras de publicidad..... sólo había 2 y de autopromoción...
Es decir, en la edición de ayer NO HABÍA NI UNA SOLA PÁGINA DE PUBLICIDAD DE PAGO!!! (únicamente algún faldón y cuartos de página)
¿Pueden subsistir mucho tiempo así los medios escritos? Vamos leyendo últimamente muchos ERE's de empresas de medios. Seguro que se ven aumentados por el descenso publicitario debido a la crisis, pero estos medios ya hace tiempo que están en declive porque están pasando moda.
Creo que ya he comentado en algún otro post que soy suscriptor del diario papel de La Vanguardia (me gusta leerlo en casa por la noche y los fines de semana!).
Ayer estaba leyéndolo en casa y no percibí demasiada publicidad. Así que me dediqué a contar el número de páginas enteras de publicidad..... sólo había 2 y de autopromoción...
Es decir, en la edición de ayer NO HABÍA NI UNA SOLA PÁGINA DE PUBLICIDAD DE PAGO!!! (únicamente algún faldón y cuartos de página)
¿Pueden subsistir mucho tiempo así los medios escritos? Vamos leyendo últimamente muchos ERE's de empresas de medios. Seguro que se ven aumentados por el descenso publicitario debido a la crisis, pero estos medios ya hace tiempo que están en declive porque están pasando moda.
miércoles, febrero 11, 2009
La Online Reputation y el coste del lead
Aunque inicialmente lo parezca no se trata de un post publicitario!!!
A mediados de Diciembre empezamos en "la Caixa" una campaña en Google Adwords para promocionar un depósito de bienvenida para nuevos clientes. El depósito ofrece un buen interés para nuevos clientes al aportar un mínimo de 3.000 euros. La campaña tenía una duración inicial hasta el 31 de Enero pero de momento la hemos prorrogado.
Además de escoger palabras relacionadas con "depósito" y "ahorro" creímos fundamental al ser el CPC muy bajo dar de alta las palabras relacionadas con nuestro naming "la caixa", "caixa", "lacaixa" ya que al empezar a hacer ruido en internet muchos posibles nuevos clientes podían buscar nuestro nombre en Google y poder así beneficiarse de la oferta.
El inicio fue duro y las conversiones a formularios se hacían esperar (entre otras cosas el formulario es bastante denso!! y estábamos en periodo pre navideño) porque al no ser un producto de compra impulsiva, requería de un proceso de maduración y decisión (disponibilidad del dinero, analizar cuentas, etc.)
La cantidad invertida en Google era importante y más lo fué después de Reyes dónde la audiencia en Internet empezó a regularizarse.
Poco a poco se hicieron eco de la oferta del producto páginas webs y blogs especializados en finanzas: (algunos ejemplos)
www.comparativadebancos.com
http://hipotecasydepositos.com
http://www.aranuz.com
http://www.bankimia.com
http://bancoferta.com
Algunos, además de recoger la oferta, nos ofrecían un link directamente a la página de contratación que nos ha derivado bastante tráfico de forma gratuita.
Para rentabilizar y potenciar esta Reputación Online y tráfico a un coste muy bajo hemos procedido a activar un presupuesto para la parte de "Content" de Google a un CPC muy bajo para que los usuarios interesados tengan un acceso directo desde el blog (muchos de ellos tienen activados los anuncios de Adsense y supongo que también agradecen que haya un anuncio del depósito y les pueda generar algún ingreso).
Estudiando la evolución de las solicitudes hemos podido comprobar que el Coste por Lead de cada formulario recibido nos está disminuyendo de forma progresiva al entrar muchos leads a coste 0, que van compensando la inversión diaria en Adwords.
Como conclusión al post, simplemente comentar que al generar una Reputación Online y capilarizar la webesfera se genera de igual forma una cantidad importante de negocio a un coste marginal.
En definitiva: Buen Producto + Buzz MKT (en este caso a través de Google Adwords) = Ventas aseguradas a coste bajo.
Terminaré el post con otra parte de cuña publicitaria(aunque ya os he dicho que el post no era comercial): Si no sóis clientes de "la Caixa" aprovechas y daros de alta al depósito de bienvenida de "la Caixa".
A mediados de Diciembre empezamos en "la Caixa" una campaña en Google Adwords para promocionar un depósito de bienvenida para nuevos clientes. El depósito ofrece un buen interés para nuevos clientes al aportar un mínimo de 3.000 euros. La campaña tenía una duración inicial hasta el 31 de Enero pero de momento la hemos prorrogado.
Además de escoger palabras relacionadas con "depósito" y "ahorro" creímos fundamental al ser el CPC muy bajo dar de alta las palabras relacionadas con nuestro naming "la caixa", "caixa", "lacaixa" ya que al empezar a hacer ruido en internet muchos posibles nuevos clientes podían buscar nuestro nombre en Google y poder así beneficiarse de la oferta.
El inicio fue duro y las conversiones a formularios se hacían esperar (entre otras cosas el formulario es bastante denso!! y estábamos en periodo pre navideño) porque al no ser un producto de compra impulsiva, requería de un proceso de maduración y decisión (disponibilidad del dinero, analizar cuentas, etc.)
La cantidad invertida en Google era importante y más lo fué después de Reyes dónde la audiencia en Internet empezó a regularizarse.
Poco a poco se hicieron eco de la oferta del producto páginas webs y blogs especializados en finanzas: (algunos ejemplos)
www.comparativadebancos.com
http://hipotecasydepositos.com
http://www.aranuz.com
http://www.bankimia.com
http://bancoferta.com
Algunos, además de recoger la oferta, nos ofrecían un link directamente a la página de contratación que nos ha derivado bastante tráfico de forma gratuita.
Para rentabilizar y potenciar esta Reputación Online y tráfico a un coste muy bajo hemos procedido a activar un presupuesto para la parte de "Content" de Google a un CPC muy bajo para que los usuarios interesados tengan un acceso directo desde el blog (muchos de ellos tienen activados los anuncios de Adsense y supongo que también agradecen que haya un anuncio del depósito y les pueda generar algún ingreso).
Estudiando la evolución de las solicitudes hemos podido comprobar que el Coste por Lead de cada formulario recibido nos está disminuyendo de forma progresiva al entrar muchos leads a coste 0, que van compensando la inversión diaria en Adwords.
Como conclusión al post, simplemente comentar que al generar una Reputación Online y capilarizar la webesfera se genera de igual forma una cantidad importante de negocio a un coste marginal.
En definitiva: Buen Producto + Buzz MKT (en este caso a través de Google Adwords) = Ventas aseguradas a coste bajo.
Terminaré el post con otra parte de cuña publicitaria(aunque ya os he dicho que el post no era comercial): Si no sóis clientes de "la Caixa" aprovechas y daros de alta al depósito de bienvenida de "la Caixa".
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